Ανακατατάξεις στην ελληνική αγορά προϊόντων προσωπικής περιποίησης φέρνει η αλλαγή ιδιοκτησιακού σχήματος στη φίρμα Wella, η οποία ανήκε στον γαλλικό όμιλο Coty και πλέον έχει περιέλθει υπό τον έλεγχο του αμερικανικού επενδυτικού γκρουπ KKR (Kohlberg Kravis and Roberts).
Αυτονομούμενη σταδιακά από τον γαλλικό όμιλο η Wella αναπτύσσει δίκτυο θυγατρικών για την προώθηση-διακίνηση-διανομή των προϊόντων της. Στην Ελλάδα τη διακίνηση των προϊόντων περιποίησης μαλλιών μέσω καταστημάτων λιανικής και σουπερμάρκετ είχε από το 2018 ο όμιλος Σαράντη. Με τη λήξη του συμβολαίου τον προσεχή Ιούνιο, τη δραστηριότητα αυτή θα αναλάβει η Wella Hellas.
Θα είναι μια απώλεια τζίρου για τον όμιλο Σαράντη, καθώς οι πωλήσεις των προϊόντων Wella αντιπροσωπεύουν μικρό ποσοστό του ενοποιημένου κύκλου εργασιών του ομίλου.