To TOMMYNOW “DRIVE”, ένα βιωματικό high-energy event, χτισμένο γύρω από τη μόδα, την καινοτομία και τον γεμάτο αδρεναλίνη κόσμο της Formula 1 παρουσίασε το Tommy Hilfiger group. Εμπνευσμένο από την αγάπη του Tommy Hilfiger για τον μηχανοκίνητο αθλητισμό, το show συνδύασε την ταχύτητα και την αμεσότητα με μία vintage νοσταλγία.
Το TOMMYNOW για την Άνοιξη 2018, το τέταρτο fashion show της εταιρείας γι’ αυτή τη σεζόν, έλαβε χώρα κατά τη διάρκεια του Milan Fashion Week, την Κυριακή 25 Φεβρουαρίου 2018 στις 9μ.μ. στο Milano Congressi. Πατώντας στην επιτυχία των πρώτων τριών σόου TOMMYNOW, το σόου της Άνοιξης 2018 βασίστηκε στo χαρακτηριστικό «See now, Buy Now» concept της Tommy Hilfiger, καθώς όλα τα look της πασαρέλας ήταν άμεσα διαθέσιμα για αγορά μέσω ενός συστήματος καναλιών σε πάνω από 70 χώρες.
COLLECTION STATEMENT, ΑΝΟΙΞΗ 2018
Ciao Μιλάνο. Η εμπειρία του fashion show TOMMYNOW έφτασε στην πόλη με πρωταγωνιστές τις μεγαλύτερες επιτυχίες της συλλογής για την Άνοιξη 2018. Είναι cool, γεμάτη αυτοπεποίθηση και κάθε look της είναι άμεσα διαθέσιμο για αγορά.
Η συλλογή είναι ένας φόρος τιμής στη μακροχρόνια αγάπη του Tommy για τους αγώνες ταχύτητας, συνδυάζοντας την αμερικάνικη κληρονομιά με τον σύγχρονο αθλητισμό για τον άνδρα και τη γυναίκα. Η συλλογή παίζει μοναδικά πάνω στις αναλογίες και τα σχήματα, με απρόσμενες ανατροπές στα σύμβολά και σχεδιαστικές ερμηνείες πάνω στις ρίγες, τα καρό και τα παλιότερα λογότυπα.
Το πρωτοπόρο πνεύμα της Tommy Hilfiger δυναμώνει από τη συνεργασία της με την Παγκόσμια Πρωταθλήτρια της Φόρμουλα 1 Mercedes-AMG Petronas Motorsport, βάζοντας νέα όρια σε μια εμπειρία που σε καθηλώνει, ενώ παράλληλα παραμένει προσβάσιμη σε όλους μέσω της εφαρμογής TOMMYNOW SNAP. Πάμε!
Το TOMMYNOW «DRIVE» σημάδεψε την παγκόσμια παρουσίαση της capsule συλλογής TommyXGigi για την Άνοιξη του 2018. Η Gigi Hadid, διεθνές supermodel, είναι η παγκόσμια πρέσβειρα των γυναικείων συλλογών TOMMY HILFIGER που περιλαμβάνουν είδη ένδυσης, υπόδησης, αξεσουάρ, γυαλιά ηλίου, ρολόγια και αρώματα. Η capsule συλλογή TommyXGigi γιορτάζει την ταχύτητα, από την αγάπη του Tommy για τον μηχανοκίνητο αθλητισμό μέχρι το γρήγορο ρυθμό ζωής της Gigi.
Πατώντας πάνω στην επιτυχία του σόου TOMMYNOW για το Φθινόπωρο του 2017, η εταιρεία συνεχίζει να κάνει την πασαρέλα πιο δημοκρατική και να παρουσιάζει look τόσο από την ανδρική, όσο και από τη γυναικεία HILFIGER COLLECTION συλλογή.
Πάνω από 2.000 προσκεκλημένοι, μεταξύ αυτών καταναλωτές, δημοσιογράφοι, αγοραστές, VIP και influencers της βιομηχανίας μόδας, απόλαυσαν και εμπνεύστηκαν από αυτό το μοναδικό σόου. Οι καλεσμένοι καθηλώθηκαν από την ενέργεια του TOMMYNOW «DRIVE» μέσα από ένα φουτουριστικό τούνελ πολλών οκτανίων αλλά και τους πραγματικούς ήχους αγώνων της Φόρμουλας 1, προσφορά των ηχείων Bose, όπως και από τους LED φωτισμούς των αγώνων ταχύτητας. Βίωσαν αυτή τη συναρπαστική εμπειρία χάρη στο F1 Race Simulator και το F1 Pitstop Challenge, ευγενική προσφορά της Mercedes-AMG Petronas Motorsport.
ΨΗΦΙΑΚΗ ΚΑΙΝΟΤΟΜΙΑ
Η Tommy Hilfiger αναγνωρίστηκε πρόσφατα ως μία από τις τρεις κορυφαίες πιο καινοτόμες εταιρείες στον χώρο της μόδας από το περιοδικό Fast Company. Η αναγνώριση αυτή ήρθε εξαιτίας της μοναδικής προσέγγισης του TOMMYNOW «See Now, Buy Now», επιδοκιμάζοντας τις πρωτοπόρες παγκόσμιες ψηφιακές και εμπορικές καινοτομίες που η TOMMY HILFIGER λάνσαρε μέσα από την πλατφόρμα της.
Το TOMMYNOW concept συνεχίζει να λειτουργεί ως μια θερμοκοιτίδα καινοτομίας, εκεί όπου οι νέες τεχνολογίες δοκιμάζονται, εξελίσσονται και ενσωματώνονται στην επιχειρηματική δραστηριότητα της Tommy Hilfiger. Αυτή τη σεζόν, η εμπειρία TOMMYNOW «Behind the Drive» που φτιάχτηκε με εφέ parallax, προσέδωσε μια επιβλητική digital storytelling ατμόσφαιρα. Με τη σάρωση QR codes τοποθετημένων στο μεταμορφωμένο Milano Congressi, οι καλεσμένοι μεταφέρθηκαν στον κόσμο του TOMMYNOW. Αποκλειστικές φωτογραφίες και βίντεο περιελάμβαναν την εξέλιξη της capsule συλλογής TommyXGigi για την Άνοιξη του 2018 καθώς και του αγωνιστικού αυτοκινήτου της Formula 1 Mercedes-AMG Petronas Motorsport.
Αυτή τη σεζόν, το TOMMYNOW SNAP συνεχίζει να χρησιμοποιεί 2D και 3D αναγνώριση εικόνων που επιτρέπει στους χρήστες της εφαρμογής να τραβούν φωτογραφία οποιουδήποτε προϊόντος μέσα από κατάστημα, από μια διαφήμιση, στην πασαρέλα (είτε ζωντανά, είτε online) ή ακόμα και στο δρόμο και να το αγοράζουν αμέσως μέσω του tommy.com. Για την Άνοιξη 2018, η εφαρμογή αυτή, ανοίγει τον κόσμο της μόδας, του σχεδιασμού των συλλογών, της δεξιοτεχνίας και του πάθους μέσα από το TOMMYNOW «Behind the Drive». Αφού αναγνωρίσει ένα ανδρικό ή γυναικείο look από την TommyXGigi ή τη HILFIGER COLLECTION συλλογή για την Άνοιξη του 2018, η εφαρμογή TOMMYNOW SNAP παρουσιάζει πλάνα από τη διαδικασία σχεδιασμού. Επιπρόσθετο περιεχόμενο βίντεο περιέχει την εξέλιξη της capsule TommyXGigi συλλογής για την Άνοιξη του 2018 καθώς και τη ροή από τα social media influencers που φορούν τα αγαπημένα τους κομμάτια από τη συλλογή.
Παράλληλα, φέτος, τα chatbots τεχνητής νοημοσύνης TMY.BOY και TMY.GRL στο Facebook Messenger παρείχαν συμβουλές styling από διάσημους, χάρη σε βίντεο από influencers που μοιράζονταν τα αγαπημένα τους looks από τις συλλογές για την Άνοιξη του 2018 στο TOMMYNOW «DRIVE».
#TOMMYNOW
#TommyXGigi
#WhatsYourDrive
