Οι Γερμανοί λιανέμποροι έδειχναν αισιόδοξοι για την κίνηση στην αγορά μέχρι και την παραμονή των Χριστουγέννων. Σύμφωνα με το διευθύνων σύμβουλος του Γερμανικού Εμπορικού Συνδέσμου (HDE) Στέφαν Γκεντ, "πολλοί καταναλωτές αγοράζουν δώρα τελευταία στιγμή". Οι μαζικές αγορές της τελευταίας στιγμής είναι ωστόσο απαραίτητες για να πετύχει το γερμανικό λιανικό εμπόριο το στόχο που έθεσε για τα φετινά Χριστούγεννα, που ήταν να ξεπεράσει ο συνολικός τζίρος τα 100 δις ευρώ. Η φετινή ζήτηση επικεντρώθηκε κυρίως σε παιχνίδια, είδη νοικοκυριού και τρόφιμα. Όπως κάθε χρόνο έτσι και φέτος οι περισσότεροι καταναλωτές προτίμησαν τις κάρτες δώρων, τα καλλυντικά, τα βιβλία, τα κοσμήματα και τα ρολόγια χειρός, τονίζει ο διευθύνων σύμβουλος του HDE.
Σε σφυγμομέτρηση μεταξύ των μελών του συνδέσμου σχεδόν το 50% των μεγαλύτερων και περίπου το 33% των μικρομεσαίων καταστημάτων δηλώνουν ικανοποιημένα από τον τζίρο την τελευταία εβδομάδα πριν τα Χριστούγεννα.
Παρά την σχετική πτώση η αγοραστική διάθεση στη Γερμανία παραμένει σε υψηλά επίπεδα. Ενδεικτικό ότι κατά μέσο όρο οι Γερμανοί σκόπευαν να δαπανήσουν για δώρα στις γιορτές 472 ευρώ, όπως προκύπτει από έρευνα του ινστιτούτου ifes της Κολωνίας. Σε περίπτωση που ο τζίρος των λιανέμπορων ξεπεράσει τελικά τα 100 δις ευρώ, τότε αυτό θα αντιστοιχεί σε αύξηση 2%. Ας σημειωθεί ότι η ιδιωτική κατανάλωση συμβάλλει με περίπου 55% στο γερμανικό ΑΕΠ, σύμφωνα με την GfK.
Επίσης υπολογίζεται ότι φέτος πουλήθηκαν σχεδόν 30 εκατομμύρια έλατα, που είναι σαφώς περισσότερα από πέρυσι. Η χριστουγεννιάτικη ατμόσφαιρα θεωρείται καθοριστική από τους εμπόρους, για να προσελκύσει όσο το δυνατόν περισσότερους καταναλωτές στην πόλη. Είναι ούτως ή άλλως γνωστό ότι όλο και περισσότεροι γερμανοί καταναλωτές στρέφονται στο διαδίκτυο για τις χριστουγεννιάτικες αγορές τους. Αξίζει να σημειωθεί ότι την ώρα που ο τζίρος του διαδικτυακού εμπορίου αυξήθηκε φέτος 10%, ο τζίρος των φυσικών καταστημάτων ενισχύθηκε κατά μόλις 1%.