Ο άνθρωπος πίσω από το Android, Andy Rubin, δημιούργησε την Essential πριν λίγο καιρό, μια επιχείρηση γεμάτη υποσχέσεις. Η νεοσύστατη εταιρεία είχε όλα τα φόντα για να πετύχει, όντας η πρώτη τεχνολογική κίνηση του Rubin μετά την αποχώρησή του από την Google, κάνοντας ντεμπούτο με κάποιες συσκευές που φαίνονταν ότι μπορούν να ταρακουνήσουν την αγορά.
Δυστυχώς, τα πράγματα δεν φαίνεται να πηγαίνουν καλά για την Essential. Ερευνητικές εταιρείες εκτιμούν ότι η εταιρία έχει πουλήσει μόλις 5.000 smartphones, με τις προ-παραγγελίες να ξεκινούν από τις 17 Αυγούστου. Αυτοί είναι αριθμοί που θα κάνουν ακόμα και το Blackberry να βουρκώσει. Δεν είναι καθόλου σίγουρη η επιβίωση της εταιρείας, των 1,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων, το επόμενο έτος.
Τα δεδομένα προέρχονται από την BayStreet Research, η οποία παρακολουθεί τις αποστολές τηλεφώνων και άλλων συσκευών στις Ηνωμένες Πολιτείες. Οι αριθμοί δεν είναι εντελώς ακριβείς, αλλά αυτό είναι ελάσσονος σημασίας ζήτημα, καθώς η Essential είτε πουλούσε 50 κινητά, είτε 50.000 πάλι θα υπήρχε σοβαρό πρόβλημα.
Είναι εύκολο να κατηγορηθεί η λανθασμένη στρατηγική μάρκετινγκ της Essential, αντί των συσκευών. Ένα ακόμα εμπόδιο είναι η τσουχτερή τιμή καθώς τα μοντέλα δεν έχουν αποδειχθεί αντάξια των προσδοκιών τέτοιου κόστους. Βεβαία τα έχει πάει καλά στις διαδικτυακές πωλήσεις, άλλα φυσικά απέχει πολύ από τους αριθμούς των μεγάλων εταιριών. Ακόμα και σε αυτές όμως υπάρχουν προβλήματα, όπως η διαθεσιμότητα της λευκής έκδοσης και η παράδοση των smartphones που μπορεί να αργήσει ακόμα και δυο μήνες, σε κάποιες περιπτώσεις, όπως οι αποστολές μεσω Amazon.