Αύξηση 12,7% παρουσίασε το 2016 η διαφημιστική δαπάνη στο ελληνικό internet, σε 77,2 εκατ. ευρώ, αντισταθμίζοντας τις απώλειες του 2015, σύμφωνα με έρευνα που πραγματοποίησε το IAB Hellas (Internet Advertising Bureau) σε συνεργασία με 22 ομίλους διαδικτυακών μέσων ενημέρωσης.
Το 2015 η online διαφημιστική δαπάνη στα εν λόγω μέσα είχε διαμορφωθεί στα 67 εκατ. ευρώ, καταγράφοντας κάμψη 13% σε σχέση με το 2014, οπότε το αντίστοιχο ποσό ήταν στα 79,3 εκατ. ευρώ.
Η online διαφημιστική αγορά δείχνει να επιστρέφει στα νούμερα που είχε δει στις αρχές της δεκαετίας. Τα υψηλά είχαν καταγραφεί το 2011, όταν είχε φθάσει στα 76,4 εκατ. ευρώ (από €62 εκατ. το 2010), επίπεδα κοντά στα οποία διατηρήθηκε για την επόμενη τριετία πριν την πτώση του 2015.
Σημειώνεται ότι τα στοιχεία αφορούν μόνο online display διαφήμιση, αποτυπώνονται με βάση τιμές τιμοκαταλόγων μέσων και δεν περιλαμβάνουν έσοδα από διαφημίσεις Google.
Όσον αφορά το 2016, ενθαρρυντικό είναι ότι παρατηρήθηκε μία σταδιακή αύξηση, καθώς η online διαφημιστική δαπάνη ήταν το πρώτο τρίμηνο στα 12,8 εκατ. ευρώ, το δεύτερο τρίμηνο στα 21,2 εκατ. ευρώ, το τρίτο τρίμηνο στα 18,5 εκατ. ευρώ και το τέταρτο στα 23,2 εκατ. ευρώ.
Σύμφωνα με την έρευνα, την κατηγορία με το μεγαλύτερο μερίδιο δαπάνης σε επίπεδο έτους αποτέλεσαν και το 2016 οι χρηματοοικονομικές υπηρεσίες (μερίδιο 19,7% έναντι 21,8% το 2015) καθώς η display δαπάνη στον κλάδο αγγίζει τα 15,2 εκατ. ευρώ.
Στη δεύτερη θέση βρέθηκε ο κλάδος του λιανεμπορίου με 10,6 εκατ. ευρώ και μερίδιο 13,7%, ενώ την τριάδα συμπληρώνει η κατηγορία των τηλεπικοινωνιών με μερίδιο 12,3% (έναντι 14,1% το 2015) και 9,5 εκατ. ευρώ.
Στην τέταρτη θέση βρέθηκε η κατηγορία «Media, Διασκέδαση και Ελεύθερος Χρόνος» με 6,6 εκατ. ευρώ (8,2%), παρότι ο συγκεκριμένος κλάδος έχει υποστεί ισχυρούς κλυδωνισμούς τα τελευταία χρόνια.
Τα στοιχεία προέρχονται από τις 22 εταιρείες - μέλη του ΙΑΒ Hellas, οι οποίες αντιπροσωπεύουν 133 sites που στοχεύουν στο ελληνικό κοινό. Τα 22 αυτά μέλη είναι οι 24Media, Adweb Network, Alpha TV, Antenna, Attica Media, Capital.gr, Δέσμη Εκδοτική, ΔΟΛ Digital, DPG Digital Media, Forthnet (like to like), Freenet (SofokleousIn.gr), Καθημερινή, Liquid Media, Media2Day, Mega TV. Prime Media, Pegasus Interactive, Phaistos Net, Think Digital Network, TVXS, TNC Digital Media Group L2L, Yahoo!.