Η Google αποφάσισε να αποσχίσει ως δραστηριότητα την υπηρεσία σύγκρισης αγορών της, μετά το βαρύ πρόστιμο των 2,42 δισ. ευρώ από την Ευρωπαϊκή Ένωση. Σύμφωνα με το Bloomberg, ο τεχνολογικός γίγαντας θα συμμορφωθεί με την απόφαση της ΕΕ, διαχωρίζοντας το Google Shopping από την υπόλοιπη επιχείρηση. Η υπηρεσία θα παραμείνει μέρος του ομίλου της Google, αλλά θα λειτουργεί ξεχωριστά και θα χρησιμοποιεί τα δικά της έσοδα από διαφημίσεις.
Η ΕΕ, μετά από επταετή έρευνα πάνω στην Google Shopping, σχετικά με την αντιμονοπωλιακή νομοθεσία, επέβαλε το πρόστιμο του Ιουνίου. Η Επίτροπος Ανταγωνισμού της ΕΕ, Margrethe Vestager, δήλωσε ότι: «Η Google είχε καταχραστεί την κυριαρχία της στην αγορά ως μηχανή αναζήτησης, προωθώντας τη δική της υπηρεσία σύγκρισης, στα αποτελέσματα αναζήτησης, ενώ παράλληλα υποβιβάζει τον ανταγωνισμό. Εκτός από το πρόστιμο, πρέπει να συμμορφωθεί με την απλή αρχή της ίσης μεταχείρισης (των αντιπάλων)».
Το πόρισμα της ΕΕ ανέφερε πως όταν οι χρήστες αναζητούσαν προϊόντα μεσώ Google, η εταιρεία εμφάνιζε συστηματικά τους δικούς της συνδέσμους πάνω από αυτούς άλλων ιστότοπων σύγκρισης αγορών, ανεξαρτήτως συνάφειας. Σύμφωνα με το Bloomberg, η εταιρεία θα το τροποποιήσει, επιτρέποντας στους ανταγωνιστές να υποβάλουν προσφορά έναντι του Google Shopping για να αγοράσουν τα διαφημιστικά slots στην κορυφή της σελίδας. Σε μια προσπάθεια δημιουργίας ίσων όρων ανταγωνισμού, οι προσφορές της Google Shopping δεν θα επιδοτούνται από τα έσοδα της κύριας διαφημιστικής δραστηριότητας του τεχνολογικού κολοσσού.
Οι ανταγωνιστές τονίζουν πως οι προαναφερόμενες αλλαγές δεν είναι αρκετές. Η εταιρεία Foundem, η οποία υπέβαλε καταγγελία το 2009 στην ΕΕ και προκάλεσε την έρευνα, δήλωσε ότι το σύστημα "pay-for-placement" δημιουργεί απλώς ένα "επιπρόσθετο εμπόδιο για τον υγιή ανταγωνισμό".